Vraag naar campingplaatsen stijgt

“Op de lange termijn zijn de vooruitzichten positief, maar op de korte termijn is sprake van tijdelijke stagnatie. We zien kortere verblijven en een verschuiving naar goedkopere accommodaties, mede door stijgende prijzen.”

Dat stelt VVV-directeur Rosalie Lap in gesprek met de Texelse Courant. Eens per kwartaal spreekt de redactie met VVV Texel over de uitkomsten van Texel monitor die gepubliceerd worden op KADO Texel. In de eerste editie van het jaar is dat traditiegetrouw ook een terugblik op het vorige jaar. Wat voor toeristisch jaar was 2025? En waar liggen de uitdagingen voor dit jaar? Kortom, hoe staat toeristisch Texel ervoor. Ditmaal spreken we af in De Koog waar we met JUMBO-eigenaar Sjoerd de Jong spreken over het nut van KADO Texel.

Voor de JUMBO wordt KADO Texel vooral als ‘extra tool’ gebruikt bij inkoop en het inroosteren van de medewerkers. “Neem nu week 52 van het afgelopen jaar. Afgaande op de prognoses van de bezettingscijfers leek het toch allemaal wat tegen te vallen. Daarop hebben we besloten iets terug te schalen in inkoop. Dit bleek een juiste keuze. Overigens maken we natuurlijk ook gebruik van ervaringen van eerdere jaren en onze connecties. Rond die tijd doen we vaak even een belletje met de vakantieparken rond De Koog. Wat verwachten zij op basis van de boekingen?”, vertelt Sjoerd.

Chocomel in de zomer

Maar niet alleen voor de hoeveelheid toeristen is KADO Texel een nuttig platform, stelt Sjoerd. “Door te weten wat voor toeristen in welk seizoen komen, kun je gerichter inkopen. Gezinnen kopen meer huismerken en Duitsers hebben weer ander koopgedrag dan Nederlanders. Het zou dus nog mooier zijn, wanneer deze afkomst in de bezettingsprognoses kunnen worden meegenomen. Daarnaast zou het nog vaker updaten van de bezettingscijfers een verbetering kunnen zijn.”

Rosalie vraagt Sjoerd wat Duitsers dan anders kopen dan Nederlanders. “Duitsers kopen bijvoorbeeld veel meer chocomel. We verkopen in de zomer meer chocomel dan in de winter.” Andere populaire producten zijn volgens de JUMBO-eigenaar hagelslag, volle melk, vla en lamsvlees.

Goede cijfers

Het gesprek verplaatst zich naar het afgelopen jaar. De laatste week van het jaar viel een beetje tegen, maar over het hele jaar zette TESO meer personen en auto’s over dan het jaar ervoor, een groei die nu al vijf jaar doorzet. Toch betekent dat niet dat er per se meer toeristen naar Texel zijn gekomen. Rosalie Lap laat daar desgevraagd het volgende over weten: “Wij vergelijken onze boekingscijfers altijd met de vervoerscijfers van TESO om te kijken of daar grote afwijkingen in zitten. Dat blijft echter deels giswerk, omdat TESO het type vervoer niet specificeert zoals werk, inwoner of toerist. Daardoor beschikken wij zelf niet over volledig representatieve cijfers om die vergelijking hard te maken.”

Het aantal auto’s dat wordt overgezet, liep ook in 2025 op.

Op basis van de toeristenbelasting zou in ieder geval het aantal overnachtingen in kaart moeten kunnen worden gebracht. Navraag bij de gemeente leert het volgende: “De toeristenbelasting van 2025 wordt achteraf opgelegd, dus er zijn nog geen aantallen bekend. Op basis van de begroting wordt een opbrengst van €9.000.000 verwacht. Bij een tarief van €2,40 betekent dit ongeveer 3.750.000 overnachtingen. De daadwerkelijke cijfers volgen dus nog.”

Rosalie stelt: “Qua VVV-boekingen zaten we in 2025 ongeveer op het niveau van 2019.” 2019 wordt als pre-corona jaar vaak als peildatum binnen het toerisme gebruikt. Wanneer we verder kijken naar de cijfers van 2025 zijn er geen enorme verschuivingen zichtbaar. De prijskwaliteitsverhouding van het verblijf daalt van 8,0 naar 7,9. “Een score van 7,9 is nog steeds goed, maar juist bij stijgende prijzen is het belangrijk om scherp te blijven op wat je gasten biedt. Juist in tijden dat prijzen stijgen zijn gasten meer prijsbewust. Waarde zit niet alleen in het verblijf zelf, maar ook in service en aandacht. Dat kost geen extra geld, maar bepaalt wel hoe gasten de prijs-kwaliteitverhouding ervaren”, legt ze uit.

Lees ook

KADO Texel op locatie: “Scherp blijven op de kwaliteit”

 

De kwaliteitsscore voor Texel als vakantie-eiland blijft vrijwel gelijk op 8,9. Als verbeterpunten worden genoemd: betaalbaarheid (verblijf, horeca en parkeren). De waardering voor de ‘Texelse natuur’ blijft eveneens hoog en stijgt licht (van 9,1 naar 9,2). Volgens Rosalie wordt vaker als reden aangegeven dat mensen Texel weten te vinden als vogeleiland. Dat is natuurlijk niet vreemd in een jaar met bezoeken van een maskergors en de brileider, die inmiddels in een opvang in Den Haag zit.

Bij het opleidingsniveau van de Texelse gast is een verschuiving zichtbaar. HBO daalt van 36,5 procent naar 32,1 procent (-4,4) en MBO stijgt van 24,1 procent naar 27,0 procent (+2,9). Het aandeel waarvoor Texel de hoofdvakantie is, is gestegen van 32,6 procent naar 35,2 procent. De intentie om terug te komen blijft zeer hoog. ‘Ja’ stijgt minimaal van 77,9 procent naar 78,2 procent.

2026

Hoewel terugkijken nooit kwaad kan en inzicht geeft in de soort gast en zijn beweegreden om naar het eiland te komen, heeft logiesverstrekkend Texel toch vooral de adem ingehouden voor dít jaar. Uitgezonderd de campings, kregen alle logiesverstrekkers per 1 januari immers te maken met een forse btw-verhoging in een toch al duurder wordende wereld. Sjoerd de Jong ziet dat het ook daadwerkelijk rustig is, een beeld dat ook bij musea in de eerste weken werd vastgesteld. Sjoerd: “Nu zijn we in De Koog niet zo snel in paniek. Als het in juli nog rustig is, wordt dat anders natuurlijk.”

Rosalie: “Het aantal voorboekingen is gelijk aan 2025, maar we zien wel dat mensen minder lang blijven en dat er meer buiten de vakantieperiodes wordt geboekt. Kamperen wordt meer geboekt. Wanneer we kijken naar het aantal boekingen per dag, loopt dat iets achter op 2025. Het is te vroeg om daar een conclusie aan te verbinden.”

Het Nederlandse Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) heeft de voorspelling voor 2026 aangepast. “Dat beeld sluit goed aan bij wat wij op Texel zien. Op de lange termijn zijn de vooruitzichten positief, maar op de korte termijn is sprake van tijdelijke stagnatie. We zien kortere verblijven en een verschuiving naar goedkopere accommodaties, mede door stijgende prijzen. Dat is voor ons geen reden tot zorg, maar wel iets om scherp op te blijven. Groei om de groei is voor VVV Texel geen doel op zich. Niet meer maar beter is al jaren onze insteek. We blijven bewust investeren in gasten die echt waarde toevoegen aan Texel. Gasten die passen bij het eiland en respect hebben voor natuur, bewoners en ondernemers. Juist daarom vinden wij meten en monitoren zo belangrijk. Alleen zo krijgen we goed zicht op de mate waarin het aanbod aansluit bij de verwachtingen van de gast en waar we kunnen bijsturen. Door Texel consequent neer te zetten als een aantrekkelijke en duurzame bestemming, zorgen we dat toerisme bijdraagt aan de leefbaarheid van het eiland, ook op de lange termijn. Zoals ik eerder aangaf, is dit een moment om voor Texel duidelijk te bepalen waar we naartoe willen. Als VVV zijn we wel van mening dat we mensen al jong in aanraking moeten laten komen met Texel, zodat ze later terug willen komen. Gezinnen zijn zodoende een belangrijke doelgroep.”

Heilzame badplaats

Texel mag zich officieel een heilzame zeebadplaats noemen. De European Spas Association (ESPA) heeft het eiland dit predicaat toegekend. Daarmee behoort Texel, naast Cadzand, Domburg en Noordwijk, tot de vier Nederlandse badplaatsen met deze bijzondere erkenning. Een heilzame badplaats is een kustplaats die officieel erkend is vanwege haar gezonde zeeklimaat en natuurlijke omgeving, die aantoonbaar bijdragen aan ontspanning, herstel en welzijn. “Dit is met name voor de Duitse markt interessant, omdat er ook zorgverzekeringen zijn die vakanties in bepaalde gevallen vergoeden. Daarmee is Texel voor een nieuwe doelgroep een interessante bestemming”, besluit Rosalie.