@txl
Vakantie
Binnenkort is het weer zo ver. Alle scholen krijgen vakantie en een menigte OSG-scholieren gaat weer aan de slag in de horeca, supermarkten en winkels. Het eiland raakt overspoeld met toeristen, voor een groot deel ouders met kinderen. In De Koog of Den Burg is er nauwelijks meer een rustig plekje te vinden en ziet het zwart van de mensen. Je hoort dan ook veel Texelaars zeuren over de drukte. Of het niet een beetje rustiger aan kan. Het Texel waar mensen voor hun rust komen, zou niet zoveel rust meer bieden. Toeristen hier in overvloed dus, vrijwel alle vakantiehuisjes, chalets en kampeerplekken zijn volgeboekt.
Je zou dus zeggen dat Texel daarmee genoeg animo en bekendheid heeft bij toeristen. Maar toch lijkt het Waddenfonds hier anders over te denken. Er wordt een zesjarige marketingcampagne opgestart om het Waddengebied als merk te promoten bij (internationale) toeristen. Dit zou moeten bijdragen aan de leefbaarheid en economie van de eilanden. Deze marketingcampagne moet een kleine 6 miljoen kosten en het Waddenfonds trekt hier zelf 2,9 miljoen euro voor uit. Maar waarom heeft Texel dit eigenlijk nodig? We zijn al een bekend toeristisch eiland, Texel is al vrij bekend als merk (denk aan Texels bier of Texelse schapen) en de toeristische economie draait hier al op volle toeren. Is dit niet gewoon verspilling van ons geld en schieten we er niks mee op? De campagne wil zelfs maar één Waddenmerk creëren en dat zal zeker niet Texel zijn. Dus we zouden dan ook onze Texelse bekendheid niet meer kunnen gebruiken. Bovendien is het de vraag hoe effectief de marketingcampagne is. Als een reisgids als Lonely Planet Texel als mooie vakantiebestemming aanwijst, heeft dat een veel grotere impact dan domweg geld pompen in marketing. Laten we vooral geld steken in kwaliteit, in plaats van in marketing. Een goed product verkoopt namelijk zichzelf. Volgens mij hebben we als Texel vrij weinig aan deze hele marketingcampagne en moeten we hier niet aan willen bijdragen. Laten we vooral niet vergeten dat Texel zelf al veel te bieden heeft en een sterk merk is. Een merk waar we bést trots op mogen zijn.
Martin van der Vlist