Van Gaal, naakstrand en de Biotextheorie
Eva Jinek vroeg hem voor haar praatprogramma, Umberto Tan wilde hem aan tafel, Jort Kelder had hem gepolst en nog veel meer tv-programma toonden interesse. Ondernemer Dirk Scheringa hield alles af, maar ging wel in op de uitnodiging van JONT.
'Ik denk niet dat die tv-programma's nu iets toevoegen', zei Scheringa donderdagavond in De Pelikaan, ten overstaan van de jonge ondernemers. Hij toonde zich een vlotte prater, die de ene na de andere anekdote uit zijn mouw schudde. Hij haalde herinneringen op aan zijn tijd als politieman, toen hij een poosje op Texel was gedetacheerd. 'Ik weet nog dat ik met Aad Blom over het strand reed. Tot paal 8, daar begon het naakstrand.' Enkele badgasten die op het textielstrand de kleding hadden uitgedaan, kregen te horen dat ze zich naar het naaktstrand moesten begeven. Van politieman tot bankier met een miljardenonderneming. Hoe doe je dat? 'In de avonduren vulde ik belastingformulieren in voor collega's. Dat is wat uit de hand gelopen...' Een understatement. 'Ik nam ook wel risico's', doelde hij op een kostbare advertentiecampagne in de Troskompas. Toen de opbrengst de investering ver overtrof, breidde hij zijn campagne uit en explodeerde zijn omzet. Zijn advies: 'Als je op tv wilt adverteren, doe dat niet 's avonds maar overdag, dat is veel goedkoper.' Ook een ondernemer die zich verdiepte in zijn klanten. 'Mijn eerste vraag was: Hoe heeft u mij ontdekt?' Hij noteerde het en stemde daar zijn campagne op af. 'Zo wist ik dat mijn geld goed besteed was.' Scheringa openbaarde ook zijn 'Biotextheorie', een succesvolle strategie om naast een bestaand bedrijf, een nieuw merk neer te zetten. En hoe een bedrijf keer op keer voor de rechter werd gedaagd. Met media-aandacht als gevolg, het legde hem geen windeieren. Mooie anekdotes ook over AZ. Dat hij in het begin zelfs hielp bij het sneeuwruimen. 'Je moet het allemaal meemaken om groot te groeien.' Over trainer Co Adriaanse. 'Hij had foefjes. Als het tegenzat gelijk een aanvaller er bij. Geweldig voetbal, schitterende dingen meegemaakt.' Over Louis van Gaal, zo mogelijk nog succesvoller, zei hij: 'Een tikkeltje eigenwijs, maar met een bijzondere gevoel voor humor, ook met zijn Truus. 'Die sketches met die twee kunnen ze zo in Koefnoen uitzenden.' Successen boekte hij ook met wieler- en schaatsteams, zoals met Mark Tuitert, van wie hij een ingelijste dankbetuiging kreeg. ''Deze Olympische medaille heb ik aan jou te danken''. 'We hadden een bepaalde boerenslimheid bij het aantrekken van de juiste mensen.' Ter sprake kwam ook dat beruchte weekend in 2009, doen zijn DSB Bank onderuit ging. 'Hoe heeft u dat weekend beleefd? 'Als een tsunami, een soort oorlogssituatie', liet hij de gebeurtenissen de revue passeren. 'U was echt alles kwijt?' Scheringa: 'Alles weg, ook AZ, het wielrennen, het museum, schaatsen. Je leert dan wel je echte vrienden kennen.' Toen de vraag: van welke fouten heeft hij het meest geleerd? 'Ik ben vrij naïef en soms te goed van vertrouwen.' Scheringa manifesteerde zich als een strijdbaar mens, timmert tegenwoordig onder meer aan de weg met zijn onderneming CS Factoring en is actief met allerlei andere zaken. Enkele van zijn adviezen aan zijn jonge gehoor: 'Als ondernemer moet je slim zijn, zaken bedenken die een ander nog niet bedacht heeft. Wees creatief, onderscheid je met iets specifieks en zorg dat je klanten gratis kunnen parkeren.' Zijn komst werd mogelijk dankzij sponsoring van Texelse bedrijven.